У календарному 2022 році на рекламу через Prozorro витратили майже вдвічі менше, ніж у довоєнний 2021 рік — 225 млн грн проти 441 млн грн. Натомість у 2023 і 2024 роках ця сума зростала. За неповні 7 місяців 2024 уже уклали угод на 362 млн грн.
Про це йдеться у дослідженні DOZORRO.
Там зазначають, що загальні тенденції залишаються незмінними. Найчастіше купують:
- послуги з висвітлення результатів своєї діяльності;
- розробку та розміщення інформаційних матеріалів у соцмережах (Facebook, Instagram, TikTok), на білбордах, радіо та телебаченні;
- проведення рекламних кампаній.
Майже 72% загальної суми припадає на дві області: Київську (178 млн грн) та Дніпропетровську (86 млн грн).
Але Київщина має такий показник через закупівлю реклами державними банками, які становлять 61% від загальної суми витрат регіону:
- «ПриватБанк» (57 млн грн);
- «Ощадбанк» (28 млн грн);
- «Укргазбанк» (15,9 млн грн);
- «Укрексімбанк»» (6,6 млн грн).
Вони зареєстровані в столиці та не є замовниками у розумінні Закону «Про публічні закупівлі». Подібні державні компанії просто звітують у Prozorro про свої закупівлі чи проводять спрощені.
Переважно державні банки замовляли розміщення інформаційних та рекламних матеріалів у ЗМІ, радіо та на телебаченні, послуги PR-кампаній, створення комунікаційних стратегій, SEO-оптимізацію, SMM-просування.
Отже, без банків в Київській області цьогоріч уклали контрактів на 70,1 млн грн.
Дніпропетровська область — лідер витрат на рекламу серед міськрад
У Дніпропетровській області розташовані 3 міські ради, які витратили найбільше коштів на рекламу через Prozorro.
Дніпро — 46,2 млн грн
Міська рада Дніпра лідирує за витратами на рекламні послуги. Лише за 7 місяців 2024 року сума укладених контрактів перевищила 46 млн грн. У Дніпрі такі послуги замовляли 12 різних департаментів та комунальних підприємств.
Найбільшу суму законтрактувало КП «Організаційно-аналітична служба» — 26 млн грн. Головна мета діяльності підприємства якраз і полягає у зв’язках з громадськістю і ЗМІ. Цьогоріч воно закуповувало послуги з розміщення інформації про діяльність міської ради на радіо, телебаченні та у друкованих ЗМІ. За половину 2024 року КП встигло укласти 8 договорів.
3 — на висвітлення в онлайн-медіа на 11,1 млн грн:
Перший контракт на 4,3 млн грн у січні отримав ФОП Храпко Олександр Ігорович — за розміщення інформації на сайтах obozrevatel.com, rbc.ua, opentv.media, dnepr.infocentr.tv, nashemisto.dp.ua, dp.vgorode.ua, dnepr.express, gorod.dp.ua, 056.ua, glavnoe.dp.ua, region.dp.ua.
У квітні КП уклало ще один договір на розміщення інформації в онлайн-ЗМІ (тих самих, до речі) на 3,5 млн грн, але цього разу — з ТОВ «ІТ медіа Дніпро», яке було єдиним учасником закупівлі.
І третій у липні — з ФОП Скрипніченко Микитою Олександровичем на 3,3 млн грн.
2 угоди на розміщення реклами на радіо на 7 млн грн. Перша у січні з ФОП Храпком Олександром Ігоровичем на 4,3 млн грн. Друга на 2,7 млн грн з ТОВ «ІТ медіа Дніпро» у липні.
2 контракти на розміщення інформації в газетах «Днепр Вечерний», «Вісті Придніпров’я» і «Наше місто» на 6,4 млн грн отримало ТОВ «Газета “Наше місто”» у січні та липні.
Ще один договір на висвітлення на телеканалах «11 канал» та «Відкритий» на 2,4 млн грн уклали з ТОВ «Айк’ю діджитал груп».
Решта суми припадає на інші департаменти та КП, зокрема:
- КП «Дніпровська міська студія телебачення» запланувала витратити 3,8 млн грн: майже 3 млн грн; на виготовлення та розміщення інформації на білбордах і ще 800 тис. грн на SMM;
- Департамент благоустрою та інфраструктури — 3,2 млн грн;
- Департамент гуманітарної політики — 3,1 млн грн;
- Департамент транспорту та транспортної інфраструктури — 2,5 млн грн;
- Департамент соціальної політики — 2,4 млн грн;
- Департамент охорони здоров′я населення — 2,1 млн грн.
Кривий Ріг — 18,3 млн грн
Майже всі контракти на рекламу міської ради припадають на закупівлі КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу».
У лютому воно уклало договір з ТОВ «Телерадіокомпанія “НОВА”» на 12,6 млн грн. За ці кошти підрядник має висвітлювати інформацію про безпеку і захист мешканців, виконання соціально-гуманітарних програм і роботу органів влади. Ідеться про 2 000 хвилин на радіостанціях «Радіо П’ятниця», «Радіо Шансон», «Город FМ» («Мегаполіс»), «Радіо Кривбас», «Перець FМ», «Стильное» та 5 250 хвилин на двох телеканалах: «Перший Міський» та «ОТВ».
Ще 5,5 млн грн спрямують на інформування населення про діяльність міськради в пресі та інтернеті. Зокрема на інтернет-ресурсах «Кривбас Он-Лайн», «Пульс: новини, факти, коментарі», «1 Перший міський.KR», «Інформатор» та у друкованих виданнях «Пульс: новини, факти, коментарі», «Моя Газета Домашня», «Вечір», «Вік. Вісник Кривбасу». Підряд отримало ТОВ «Інформаційне агентство «Кривбас Он-Лайн».
Кам’янське — 12 млн грн
Рекламні послуги в громаді закуповували приблизно 20 різних департаментів, відділів та комунальних підприємств. Найбільша сума контрактів припадає на Відділ реклами Кам’янської міської ради — 2,3 млн грн. У березні він уклав угоду з ФОП Рябовим Дмитром Андрійовичем на виготовлення, розміщення та демонстрування соціальної реклами та інформаційних сюжетів на білбордах на 1,5 млн грн. У травні та липні ще по 500 тис. грн спрямували на висвітлення діяльності виконавчих органів Кам’янської міської ради на інтернет-ресурсах naspravdi.net, kamenckoe.net, ukrtime.net, dneprnews.net, dneprlife.net. Ці послуги надавала ТОВ «ІА ”Спектр”». Ця ж фірма отримала ще один аналогічний підряд у березні на 98 тис. грн.
КП «Міська інформаційна служба» закупила реклами на 1,9 млн грн. Майже вся сума припадає на послуги з розміщення новин та висвітлення діяльності органів місцевого самоврядування на шпальтах газети «Любиме місто». Підрядник — ТОВ «С-Колегія»
Ще на 1,5 млн грн рекламу замовила сама міська рада: на висвітлення своєї діяльності та діяльності своїх виконавчих органів.
- 600 тис. грн на соціальні мережі та інтернет — знову ТОВ «С-Колегія» ;
- 500 тис. грн на телебаченні — телерадіокомпанія «Стерх» ТОВ «Старлайт Медіа»;
- 300 тис. грн ще на інтернет — ТОВ «ІА “Пильнийпогляд!”».
Нагадаємо, раніше “Особи” також писали:
- Півтора мільйона гривень заплатить міськрада Дніпра за перегляд новин про себе
- ДніпроОВА замовила рекламні послуги на 1,7 млн грн “перевіреному” посереднику
- Комунальники Кривого Рогу замовили рекламу на 18 мільйонів у оточення Вілкула та Краснова
